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预测:家电业复兴的关键在三四线城市

编辑:深圳合信联电信科技有限公司   字号:
摘要:预测:家电业复兴的关键在三四线城市
最近不少企业公布了上半年的业绩预期,其中只有格力逆势增长。本周一晚间,格力电器公告显示,上半年营业总收入为483.03亿元,同比增长20.04%,归属于上市公司股东的净利润为28.72亿元,同比增长30.08%,基本每股收益0.9547元,同比增长30.08%。

美的电器预计上半年归属上市公司的净利润为19.75亿~22.72亿元,同比上年增长0~15%。深康佳A则预计上半年将有1000万~1500万元的净利润,较去年同期有所扭亏。得益于产品机构调整和出口拉动,海信集团上半年利润同比增长12.8%。

数据显示家电业的前景不容乐观,中国家电的资深评论家罗清启指出,家电行业经历了近年来最为惨淡的上半年,一季度在刺激政策退出和经济下行压力下增速低迷。笔者以为上半年GDP破八预示整体经济下行压力加大。原来的三驾马车——投资、出口、消费,其中出口的下滑幅度最大。而最近公布的GDP增速,中西部地区的增速位居全国前列。而全国经济最发达的几个地区如京粤浙的增速都未破8。

而中西部省份GDP的增长主要依靠投资,主要集中在基础建设和能源化工等大项目投资。家电行业的复兴与整体经济走势密切相关。如果只分析国内业绩,家电业想要止住颓势离不开各项投资的支持。

这其中房地产是至关重要的环节,笔者以为国内一、二线城市的房价上涨势头减弱,楼房的成交率不会有大幅增长,甚至有小幅的下滑。再加上南方地区的夏季雨水,首先冲击的是空调的销量。而在城市化进程中,国内一线城市的人口趋近饱和,随着观念的转变,刚刚走出校门的大学生很多已不再追求到大城市工作。

因此笔者认为仅依靠国内一、二线城市家电市场很难对行业复苏起到关键作用。与此相对的是国内三、四线城市特别是中西部城市市场空间巨大,或将成为家电行业复兴的关键支点。对于这一观点,从笔者罗列的下述理由可知一二:

首先三、四线城市依旧处在经济增长的高速期,经济结构不及发达城市成熟,还在由单一到多元化的发展过程中。而增长的着力点主要依靠投资,比如教育、医疗、道路交通等等,这对人力资源的需求非常的巨大,客观上带动了各行各业的发展;其次中西部地区的房地产的发展空间依旧巨大,中国城市化的主力军在中小城市。一个国家到工业化后期的时候城市人口将占总人口的80%左右,现在中国还未达到这样的水平,农村剩余劳动力正在涌入城市的各个角落,不论从住房还是家电的角度讲潜力都很巨大。

从宏观层面分析下半年的调控力度还会加大,出口能否反弹尚不可预料,但是东部和沿海城市的经济增速必然会有反弹,楼市在挤尽泡沫之后需求不会无动于衷,整体形势虽然难以确切估计,但是企业如果把握好三、四线以及中小城市的市场需求,复兴之路不会走的太久。
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